文：蒋南
临近双十一，很多人都已经准备好了钱包跃跃欲试。而今年天猫双11，与往年有所不同，不仅从购物狂欢节升级为购物狂欢季，还分成了11月1-3日和11月11日两个售卖期。为了纪念这一创举，天猫双十一还有了新的代号，叫做双节棍！
90后吃瓜网友们本来还在为有两个双十一而兴奋不已，看到新命名后却傻眼了：今年过两次双十一，自己又是光棍一个，不就是名副其实的双节棍？
为什么取这个名字呢？网友开始猜测：11月11日是18-80岁的人过的光棍节，11月1日是16-25岁的人过的小光棍节，而所有18-25岁的人过的则是双节。如果你碰巧是单身，那就被光荣地划入了双节棍了。这个一语双关的名字，让人不得不夸一句：取名*才！
双11狂欢节自年诞生以来，这个史上最年轻的购物节就一直在“扩张”，销售额从最初的万元左右飙升至去年的亿元，被誉为电商发展史上的“奇迹”。
而今年双十一狂欢季的活动信息为：
1、11月1日起付尾款，提前10天收货
2、不用领津贴，满直接减40
3、万款商品打折，史上最多
4、5折买房买车
5、明星、总裁上淘宝直播带货
……
对于今年内容更丰富的天猫双十一活动，有专业人士表示：“每年一度的天猫双十一都可以称得上是数字经济的的大阅兵。作为新基建元年，今年的双十一有了格外的意义，那就是对数字新基建的最好压测机会，生产能力、直播能力、物流能力、计算能力、支付能力……都会遭遇一年一度的流量洪峰考验。
天猫给自己的活动起名为“双节棍”，而在互联网世界里，像天猫这样爱给自己产品取名字的企业数不胜数。比如我们非常熟悉的谷歌，它的业务不仅仅是做浏览器，大名鼎鼎的安卓系统也是谷歌研发的。但是大多数人只知道安卓，却不知道每一代安卓系统都有自己的名字，比如AndroidM就有个甜甜的名字——棉花糖。
与喜欢用甜品给系统命名的谷歌不同的是，国内互联网公司取起名字来就更“自然野性”了，就阿里系本身而言，旗下业务简直就是一个动物园：天猫、盒马、飞猪、蚂蚁、菜鸟、闲鱼、犀牛等不胜枚举。
为什么互联网公司热衷于起名呢？
其实，这里面的门道很深。互联网品牌起名基于营销的角度，硬核科技名词对人们来说比较生僻且难懂，难以变得大众化、日常化，所以他们会赋予图像比如动物的图像以特定的含义和内容。举例来说，腾讯的企鹅logo——企鹅本身非常可爱、憨态可掬，无论大人孩子都非常喜欢，这不知不觉拉近了用户与企业之间的关系。再比如美团的袋鼠logo，袋鼠跑得很快，代表速度；去哪儿的骆驼，让人容易联想到大路漫漫的旅途上一排排的骆驼团队跋山涉水；三只松鼠主要产品是坚果类，松鼠的形象很自然的就成了爱吃代表。
大众熟悉的动植物形象也可以生动地展现出一款产品所具备的特质，尤其是对于抽象的互联网产品来说，被人们理解是被人们接受、认可的先决基础。
自天猫创建双11购物盛典以来，各家电商平台也纷纷效仿，推出了双11活动。一时之间，说到“双11”，也不知道指的是哪一家平台的活动了。而“双节棍”这个名字的出现，立马就将天猫和其他平台区分开来，天猫双11有了自己的“身份牌”，消费者和平台之间也可以在第一时间达成共识。
可以预见，在天猫打出“双节棍”这张首发牌以后，其他电商平台很快就会意识到取名的好处，按照同样的模式为自己的活动取个名字，以此来迅速划清界限，同时拉拢和消费者之间的关系。到时候就看各大电商平台的取名能力了。但是第一个吃螃蟹的人永远会被更多的人记住，当我们说起年双十一，第一个想到的绝对是“双节棍”。
今年的双节棍，不仅让剁手*们有了更多的抢购时间，可以把收藏已久的种草清单全都收入囊中，还给了单身狗们过双节的殊荣，让他们深刻体会谈恋爱不如购物的快感。可以说是很符合天猫年双11两次爆发，双倍快乐的新主张了！
而按照天猫一贯喜欢折腾新玩法的习惯，明年双11取名“三节棍”、“九节鞭”，也未必没有可能。你觉得明年会取什么名字呢？欢迎留言讨论！
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