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9月29日，中商数据在中国（成都）首店经济发展大会上发布《年中国首店经济发展报告》（下称《报告》）。上半年成都新开家首店，较年同期增长%，较年同期增长24.9%，总量仅次上海、北京，保持全国第三。据成都零售商协会透露，今年1-8月，成都首店新增已达家，增速进一步扩大。
《报告》对比了全国十大城市年至今年上半年的首店数量，上海、北京、成都首店数量都超过家，居于第一梯队，分别为、和家。杭州、广州、武汉和深圳超过家位于第二梯队。南京、重庆和西安居于第三梯队。
成都的首店数量超过众多沿海中心城市比肩京沪等一线城市尤为引人瞩目。而通过首店经济的带动，成都提出，到年成都将进一步巩固西南生活中心和西部消费中心地位，年全面建成具有全球影响力、吸引力的国际消费中心城市。
坐稳首店经济“第三城”
成都是在年提出发展首店经济。年年初，成都出台了《关于加快发展城市首店和特色小店的实施意见》，意见提出，从年起，每年争取新落户国际首店及世界品牌个以上，将成都打造为重要的国内外新品首发地、高端品牌首选地、原创品牌集聚地。
此后，成都的首店数量迎来来了快速持续的高增长，-上半年共吸引家首店。首店数量和能级均保持增长态势，概念店、主题店、城市定制店等创新首店集聚。其中，在疫情冲击下的年，成都新增首店数量超过北京，仅次于上海。
作为成都商业地标的成都IFS，已经成为众多国际品牌首店首展首发的首选之地。去年成都IFS引入的高端品牌超家，这个数据达到历史高峰，其中大量都是全国、区域城市级首店。今年年初DIOR完成重装升级，以全球最新概念旗舰店亮相，店内有复刻DIOR家居系列巴黎蒙田大道全球首家精品店的DIORMAISON，不仅是全国首店，也是全国唯一。
对于成都首店数量近年来的快速增长，成都IFS有关负责人表示，作为内陆对外开放高地的成都，商业资源集聚、生活方式多元，*府积极营造开放国际化营商环境，同时对于时尚的前瞻性以及对亚文化发展的包容，让这里的时尚商业愈发活跃。
这位负责人表示，成都作为西南消费重镇，民众乐于享受生活，对新品牌、新体验和新生活方式的接受程度很高。它的时尚商业潜力不但吸引着国际一线品牌，更吸引着足够创新、代表着未来生活方式的品牌把成都作为投资风向标。
世邦魏理仕西南公司总经理谢凌表示，成都首店数量连续4年位居全国第三，这与成都庞大的消费人口有关，也与城市休闲文化密不可分。另外，从开发运营、空间场景、品牌发展、运营策略，成都也呈现多元发展的趋势。
成都零售业协会秘书长欧建瓴表示，品牌商开设首店要考虑的是消费能力、城市繁荣度、地域布局和商业载体等多个因素。而成都具有休闲宜居的城市魅力，消费意识前卫，愿意体验新品牌、新模式。尤其是年提出发展首店经济后，成都做了大量工作，向业界释放积极信号。
《报告》也认为，成都陆续出台了首店扶持及奖励*策，实现首店经济的精细化、多维度全程管理。推出首店评价标准，为成都首店经济发展提供引领与示范作用。
中商数据高级分析师郭歆晔还表示，成都首店首店数量的快速增长的原因包括了优秀的商业载体比较多，消费能力比较强等多方面因素，还有关键的城市门户效应。成都本身人口总量就很大，而且这个市场不仅是成都一个城市，还是整个大西南市场的区域中心。
在年社会消费品零售总额城市排名中，成都位列全国第六。前十城市分别是上海、北京、重庆、广州、深圳、成都、苏州、南京、武汉和杭州。《报告》显示，成都已成品牌进*西南市场的试验场，西南首店占比近3成。
在数量增长的同时，成都首店经济特色十分鲜明。《报告》显示，具有鲜明城市气质的创新定制首店成为成都最显著的趋势。通过首店经济和成都城市美学气质的叠加耦合，以及多种业态、场景、体验的融合，成都在全国商业版图中日渐跻身C位。上半年，成都引入场景创新类56家。
进击国际消费中心城市
年成都IFS实现了逆势增长，商铺出租率稳保持于97%，销售近83亿元，业绩和客流连续7年保持双位数增长。这也让成都IFS成为西南市场首个年销售额突破80亿元的商业项目，再次跻身全国销售前十。
成都IFS取得的这一业绩与“首店”的强效助力，项目积极应变，成熟的经营理念、精细的会员管理与创新的市场推广密不可分。
成都IFS有关负责人表示，“首店”的引入是城市商业活力和消费号召力的体现，也是商业体在趋于成熟的市场实现差异化最直观的方式，而“首店经济”则是品牌价值与集聚效应与区域契合产生的积极影响。
郭歆晔认为，一家首店不仅仅是一个店铺而已，背后可能是一个企业、一个品牌的总部，带动的是就业和税收，以及广告、媒体、物流等上下游产业链。而且也不仅仅在商业上，还在城市的整体形象和商业品质上带来积极变化。
第一财经副总编辑赵嘉表示，各品牌进入城市的首家门店，丰富了城市的品牌库，也能提振城市消费信心；更多首店品牌的进驻，也会改变城市商业空间的版图。首店经济作为引领城市新消费趋势的“风向标”，正成为挖掘消费潜力、激发市场热情的利器。
《报告》分析成都打造首店经济的实践认为，通过首店的聚集和创新，打造出新的消费场景和商业生态。在落地首店之外，包括国际一线大牌在内的品牌，开始选择成都进行首发首展首秀。年上半年，国际一线影响力品牌在成都举办的首发首展首秀近50场。
更为重要的是，首店经济对消费的拉动和城市经济的带动。实际上，不只成都，目前全国其他中心城市也在大力发展首店经济。上海是最早提出发展“首店经济”，并作为国际消费中心城市建设的重要举措。北京出台多个发展首店经济的*策，在首店支持力度上进一步升级。
年3月，国家发改委等23部门联合发文《关于促进消费扩容提质加快形成强大国内市场的实施意见》支持中心城市做强“首店经济”和“首发经济”。
成都IFS有关负责人表示，“首店经济”对消费提振与城市经济发展的带动作用是积极的，“首店”其实一种创新，独特的体验能激发出消费欲望，它不仅是满足消费需求，更重要的是创造出新的需求。同时，优质首店能形成示范效应，吸引更多相似品牌资源集聚，助力城市消费从总量与品质上提档升级。
欧建瓴表示，首店数量也是评判一个城市商业环境，商业聚集度的一个指标，也是建设国际消费中心城市的重要指标。现在每个城市都很重视，因为在构建双循环格局下，消费是重中之重，未来城市的发展需要用消费来拉动。
《报告》认为，从城市层面来看，首店经济的本质是首店品牌与区域的价值耦合，带动城市就业、税收、区域投资增长，增加城市的时尚度、影响力，促进城市消费升级，激发城市消费差异化发展，增添城市活力。
可以看出，首店经济已经被成为城市经济中抢占新消费的新赛道。而发展首店经济最终将促进城市消费能级的提升。实际上，伴随首店经济系列*策的推出，成都则是更为顶层的关于建设国际消费中心城市的规划设计。
年12月，成都出台《关于全面贯彻新发展理念加快建设国际消费中心城市的意见》，明确提出，年成都将进一步巩固西南生活中心和西部消费中心地位，年全面建成具有全球影响力、吸引力的国际消费中心城市。
根据这个意见，未来5年，成都还将力争打造具有全球影响力的都市级高端商圈1~2个，全国示范步行街1~2条，大型购物中心个以上，引进品牌首店个以上，新建跨境电商O2O线下体验店家。
这一意见从顶层设计层面确定了国际消费中心城市的目标定位和基本路径。年，成都又发布了《成都市关于持续创新供给促进新消费发展的若干*策措施》，进一步从行动方案的角度，明确了抢占新消费赛道的“作战图”。
目前，在对标创建国际消费中心城市的过程中，成都正持续“加码”，打造多元消费场景，以消费场景引领未来消费潮流，塑造城市独有标识和竞争优势。同时加快打造国际化高端消费链与商业集群，建设新消费产业生态圈，培育引进创新的消费模式与消费业态，力争抢占“消费经济”制高点。
文章作者
王博
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