北京看白癜风哪里医院专业 https://jbk.39.net/yiyuanzaixian/bjzkbdfyy/sfxbdf/■数字消费魅力充足，流程改造如同“旷野纵马”。①基于数字的流程变革具备庞大的降本增效潜力，但具体模式存在大量空白等待探索，此为“旷野”。②当前消费数字化主要由企业散点驱动，长期而言标杆案例有望作为“头马”引领产业共振。③“纵”意指企业数字战略高度分化，成败方案各现，机遇伴随着挑战。■研发生产：数字流程提高供需匹配精度，解决高库存难题。①完全C2M：将“以产定销”彻底改造为“以销定产”，例如定制家居对于传统模式的颠覆。由于改造前提严格，多领域推广仍需时日；②小批量试制：打造“搜集需求—抽取共性—多品类试售—规模生产”的类C2M模式，日化、食饮等赛道已开始推广，立白洗衣凝珠和瑞幸生椰拿铁是典型爆品；③快反机制：重点在于联动供应商资源，服装领域SheIn基于系统对接打造柔性供应链，部分品牌前置面料开发，小熊电器“集成供应链”获评佛山标杆项目。■商业渠道：数字平台优化品牌管理，铺路渠道升级。由于信息黑洞的存在，庞杂的渠道网络将增加品牌管理难度。利用数字平台将商流数据的传导模式从串行调整为直连，将有助于加强品牌对下游的把控力度。此外，数字平台更深远的意义在于孕育渠道升级，美的渠道扁平化助力空调份额上一台阶，互联网公司的网批和社区团购，本质也是数字技术对人员、场地和资金等要素的重组和盘活。■终端零售：全触点网罗流量，精准营销、智能库存管理促进高周转。消费者流量高度稀释，全触点经营已成共识。“ERP—中台—触点”的系统框架逐渐推广，电商和实体预计将加大融合。精准营销和智能库存管理是衍生应用，百果园“千人千券”助力会员复购率提升至50%，宝洁“双11”销售预测准确率达92%。■物流仓储：标准化方兴未艾，数字系统撬动客户合作意愿。带板运输和统仓共配帮助食饮、商超实现了供应链时效和成本的改善，应用前景广阔。多个顶尖消费品牌将数字系统纳入物流招标的底线标准，打破3PL物流原本竞争格局。京东已向其客户输出WMS、TMS系统，荣庆物流则向客户开放商业智能系统等。■消费数字化建设的挑战与解决方案。（本部分有删减，招商银行各部如需报告原文，请参照首页方式联系研究院）
正文
数字技术加速消费行业流程变革，各场景改造如同旷野纵马
按照产业链结构，消费行业可以划分为研发生产、商业渠道、终端零售、物流仓储四大场景。近年来数字技术在各个场景的应用力度持续加大，报告标题将行业趋势概括为“旷野纵马”，具有三重含义。
?数字化蓝图具有庞大吸引力，尤其是基于数字的流程变革将具有显著降本增效的潜力。具体改造模式上目前仍有广袤的空白领域等待探索，不同企业已经开始在四大场景上施展身手。此为“旷野”。
?当前数字化进展主要由领军企业探索驱动，而多数公司还处于观望或小试阶段。但这些标杆案例将有望成为“头马”引领产业共振。
?“纵”意指企业数字战略高度分化，适配方案能够帮助企业赢得显著竞争优势，失败方案也会加剧企业经营困境，机遇中伴随挑战。
由于消费数字化领域广阔、企业方案分化以及实施效果各异，市场上宏观中观层面的汇总统计匮乏。因此，报告将通过对四大场景典型个例的分析，自下而上提炼消费行业数字化趋势，并探讨金融机构协助消费企业提升数字化成功率的潜在方式。（相关案例全部源自公开材料，包括上市公司交流会、咨询公司报告、媒体报道以及其他网络资料）
1.1数字经济魅力充足，流程改造空间吸引消费行业踊跃投入
今年8月IDC在其白皮书中指出数字经济正成为全球经济增长的新引擎，“十四五”期间中国数字经济年均增速将2倍于GDP整体。数字魅力持续吸引着企业资金投入，预计到年中国数字化支出将达亿美元，年复合增速18.5%。埃森哲与CIC工信安全调研指出，我国消费行业对于数字化同样积极，包括零售、物流、家电3C、快消品等细分领域。
我们认为，消费行业的积极性主要源自于数字平台对业务流程的改造空间。国资委在其
